Ikea

Voor deze opdracht ontwikkelde ik een Art & Copy-campagne voor de IKEA Tweedekanshoek, gericht op studenten die op kamers gaan. In de campagne staan duurzaamheid, jongeren en tweedehands design centraal.

In zes weken doorliep ik het volledige campagneproces: van conceptontwikkeling en onderzoek tot het uitwerken van concrete middelen, waaronder social posts, een video/animatie, een landingpage en een abri. Het resultaat is een creatieve campagne die laat zien hoe tweedehands niet alleen duurzaam, maar ook stijlvol en relevant is voor een nieuwe generatie.

Year :

2025

Skills :

Branding, Website,

Grafisch design

Client :

Ikea

Project Duration :

6 weken

Studenten met een krap budget kiezen bij het inrichten van hun kamer vaak voor goedkope nieuwe spullen, waarbij duurzaamheid weinig meespeelt.

Tweedehands alternatieven, zoals de Tweedekanshoek van IKEA, worden onderschat. Jongeren associëren tweedehands met minder mooi of minder fris, terwijl het juist goedkoper én duurzamer is.

De uitdaging: hoe maak je tweedehands een slimme, stijlvolle en bewuste keuze voor studenten?

PROBLEEM :

Het probleem is eigenlijk heel simpel:

Studenten die op kamers gaan, hebben vaak weinig geld. Ze willen hun kamer snel en leuk inrichten, maar kiezen daardoor meestal voor goedkope, nieuwe spullen. Duurzaamheid speelt daarbij niet altijd een grote rol.

Tegelijk krijgt tweedehands meubilair, zoals in de Tweedekanshoek van IKEA. Niet altijd de aandacht die het verdient. Veel jongeren denken dat tweedehands minder mooi of minder ‘nieuw’ aanvoelt, terwijl het juist goedkoper én duurzamer is.

De uitdaging is dus: hoe zorg je ervoor dat studenten tweedehands zien als een slimme, stijlvolle en bewuste keuze?

Een campagne die tweedehands neerzet als slim, stijlvol en duurzaam. De Tweedekanshoek van IKEA wordt gepresenteerd als dé plek voor betaalbaar design met karakter.

Met sterke visuals en herkenbare situaties laten we zien dat je met een klein budget een unieke kamer kunt creëren en tegelijk bewust kiest voor het milieu.

Geef meubels een tweede leven.

OPLOSSING :

Als vormgever draai je het imago van tweedehands om. Door bewuste keuzes in beeld, kleur en typografie creëer je een uitstraling die voelt als slim en stijlvol in plaats van stoffig of goedkoop.

Je gebruikt authentieke foto's van studentenkamers waar tweedehands meubels natuurlijk passen, en sluit met een frisse, zelfverzekerde stijl aan bij wat studenten aanspreekt.

tweedehands is geen compromis, maar een keuze met karakter.

Als vormgever draai je het imago van tweedehands om. Door bewuste keuzes in beeld, kleur en typografie creëer je een uitstraling die voelt als slim en stijlvol in plaats van stoffig of goedkoop.

Je gebruikt authentieke foto's van studentenkamers waar tweedehands meubels natuurlijk passen, en sluit met een frisse, zelfverzekerde stijl aan bij wat studenten aanspreekt.

tweedehands is geen compromis, maar een keuze met karakter.

UITDAGING :

People say i am CHEAPCHEAP and i don't MINDMIND if they do.